"Цифра" действительно меняет мир. Проникновение цифровых технологий в экономику реального мира происходит неотвратимо. Какие-то явления находятся на виду и носят явный характер. Например, переход на цифру в корне изменил правила и принципы торговли музыкальным и видео-контентом. Другие менее очевидны и менее заметны, но начинают создавать серьезный, пока еще не наблюдаемый, тренд в международной торговле.

Нас заинтересовал феномен массовых многопользовательских ролевых онлайн-игр. Как правило, бизнес-модель таких игр строится вокруг принципа "Free to play". Сам доступ к игре бесплатный, но встает вопрос: за счет чего зарабатывают разработчики? Есть два основных пути. Первый - это использовать возникающий в виртуальной вселенной рынок спроса и предложения. Монетезация через онлайн-магазин, который позволяет создать пересечение виртуального и реального миров. Шаг первый - эмиссия внутри игровой валюты, которую надо зарабатывать в виртуальном мире. Шаг второй - организация торговли всякими ништяками за эту валюту. Если игра действительно интересная, то в какой-то момент обязательно возникнут желающие купить виртуальные деньги за вполне себе реальную валюту. Второй путь - это размещение разного рода рекламы. Но оставим более подробный анализ путей и способов монетизации профессионалам.

Мы задались вопросом "где оседают реальные деньги?". Все переходы реальных денег в виртуальный мир большей частью оказываются в карманах разработчика. Де факто юрисдикция, где зарегистрирован разработчик, осуществляет экспорт. Экспорт чего - сложно сказать. Это товар или услуга? Или информация? Де юре, государства пока не знают, как регулировать такие транзакции. Эта торговля не находит отражения в страновой и глобальной статистике. А цифры достаточно серьезные. Согласно данным ресурса superdataresearch, в США за ноябрь 2018 года доходы игровой индустрии составили $ 9 млрд. Сколько из этих денег пришло из-за пределов США сложно сказать. Для примера, в феврале 2018 года доходы компании разработчика Epic Game только от одной игры Fortnite составили $126 млн. А летом 2018 эта игра получила доступ на китайский рынок. Она была одобрена Министерством культуры и туризма КНР, без разрешения которого ни один издатель не может выпустить свой продукт на территории Китая. Есть все шансы, что эта игра взлетит еще выше.

Если посмотреть еще шире, то феномен цифры меняет очень многое. Так, например, по мнению главного экономиста Google Хала Вариана, если мобильные операционные системы Apple и Google (iOS и Android), установленные на смартфоны, произведенные в Китае или других частях Азии, будут считаться американским экспортом, то дефицит товаров и услуг в США, составляющий $500 млрд, сократится на $120 млрд.

Ключевой вопрос для Казахстана и для казахстанских компаний - "как адаптироваться в формирующемся новом мире?". Как должны быть изменены бизнес-модели компаний? Как использовать легкость проникновения цифры для выхода на внешние рынки? Какие люди и какие факторы нужны для успеха в формирующемся цифровом мире?